L’avenir des design systems : quand le marketing rencontre le design

Découvrez pourquoi l’avenir des design systems est intrinsèquement lié au marketing et comment votre entreprise peut en tirer parti.

Design systems et marketing : une alliance stratégique

Traditionnellement, les design systems servent à garantir la cohérence visuelle et fonctionnelle dans la création des interfaces numériques. Ils rassemblent des bibliothèques de composants, des règles de style et des guidelines pour assurer une homogénéité sur tous les supports. Cependant, leur rôle évolue.

Aujourd’hui, les équipes marketing s’appuient de plus en plus sur ces systèmes pour aligner rapidement les visuels et messages de leurs campagnes avec l'identité de la marque. Cette convergence entre design et marketing permet de créer des expériences clients fluides et cohérentes, en ligne comme hors ligne.

« Les design systems ne sont plus seulement des outils de design ; ils sont devenus des outils de communication et de marketing. » — Figma

Les bénéfices d’un design system orienté marketing

1. Accélération des campagnes

Les design systems permettent aux équipes marketing de produire plus rapidement des campagnes alignées avec la charte graphique de la marque. Grâce à des composants réutilisables et une structure standardisée, les marketeurs peuvent réduire les délais de production et se concentrer sur la stratégie et la créativité.

2. Cohérence de la marque

Une communication homogène renforce la perception de la marque. En utilisant un design system, les équipes marketing et design partagent un même référentiel, garantissant que chaque point de contact client, du site web aux publicités, reflète l’identité de la marque.

3. Collaboration renforcée entre équipes

Lorsque les équipes marketing, design et développement travaillent sur un même système, les silos sont brisés. Cela favorise une collaboration plus fluide, où chacun peut contribuer à enrichir le design system tout en respectant les guidelines établies.

4. Expérience client optimisée

Les design systems orientés marketing permettent de créer des expériences plus intuitives et engageantes, en unifiant les interactions des clients avec la marque sur tous les supports. Chaque élément visuel et chaque interaction sont pensés pour offrir une continuité, renforçant la satisfaction et la fidélité des clients.

Comment adopter un design system orienté marketing ?

1. Intégrer les besoins marketing dans le design system

Dès la conception du design system, incluez les équipes marketing pour identifier leurs besoins spécifiques. Par exemple, ajoutez des modèles pour les newsletters, les bannières publicitaires ou les réseaux sociaux.

2. Miser sur des outils collaboratifs comme Figma

Des outils comme Figma permettent à toutes les parties prenantes, des designers aux marketeurs, de collaborer en temps réel sur un design system unique. La centralisation des ressources facilite la mise à jour et garantit que tout le monde travaille avec les mêmes éléments.

3. Former vos équipes

Pour tirer pleinement parti d’un design system orienté marketing, assurez-vous que vos équipes comprennent comment l’utiliser. Organisez des formations ou des ateliers pour intégrer cet outil dans leurs workflows quotidiens.

Axome : votre expert en design systems

Chez Axome, nous accompagnons les marques dans la conception et l’implémentation de design systems qui répondent aux besoins des équipes design, développement et marketing. Notre expertise vous aide à créer des systèmes flexibles et évolutifs pour renforcer votre identité visuelle et optimiser vos campagnes. Contactez-nous pour découvrir comment un design system peut transformer votre stratégie marketing.

‍